Di tengah lesunya pasar MPV nasional sepanjang 2025, Hyundai Motors Indonesia (HMID) justru mendapat dorongan kuat dari Hyundai Stargazer. Model MPV keluarga tersebut dinilai menjadi penopang utama performa Hyundai, karena mampu bertahan lebih baik dibandingkan tren penurunan pasar secara keseluruhan.

Chief Operating Officer HMID Fransiscus Soerjopranoto, mengungkapkan bahwa segmen MPV mengalami kontraksi cukup signifikan tahun ini. Meski demikian, penurunan penjualan Stargazer masih tergolong ringan, sehingga Hyundai justru memperoleh tambahan pangsa pasar.

“Di kelas MPV, market itu turunnya drastis, sampai 26 persen. Tapi untuk kita, kebetulan Stargazer turunnya hanya sekitar 7 persen, jadi kita justru dapat gain market share,” ujar Frans di Jakarta belum lama ini.

Kondisi tersebut membuat pangsa pasar Stargazer kini berada di kisaran 7,3 hingga 7,5 persen. Capaian ini menempatkan Stargazer sebagai kontributor terbesar bagi Hyundai sepanjang 2025. “Market share Stargazer sekarang bisa kita naikkan menjadi 7,3 sampai 7,5 persen,” jelasnya.

Dari sisi persaingan, posisi Stargazer juga semakin solid. Jika Toyota Avanza dan Toyota Veloz dipisahkan sebagai dua model berbeda, Stargazer berada di peringkat keempat, namun apabila keduanya digabung, maka MPV Hyundai tersebut naik ke posisi ketiga di segmen MPV nasional.

Ia menjelaskan bahwa saat ini posisi merek mereka berada di peringkat keempat jika Avanza dan Veloz dihitung secara terpisah. Namun apabila kedua model tersebut digabungkan dalam satu kategori, maka posisi mereka naik ke urutan ketiga dengan pangsa pasar sekitar 7,5 persen. Pernyataan ini menunjukkan bagaimana perhitungan segmentasi dapat memengaruhi peta persaingan di pasar otomotif nasional.

Penegasan mengenai posisi tersebut juga mencerminkan optimisme terhadap capaian yang telah diraih. Dengan market share sekitar 7,5 persen, mereka menilai kinerja produk masih kompetitif di tengah dominasi nama-nama besar. Perbedaan peringkat tergantung metode penghitungan menjadi gambaran betapa ketatnya persaingan di segmen MPV yang menjadi tulang punggung pasar Indonesia.

Hyundai melihat konsistensi performa Stargazer sebagai fondasi penting dalam menghadapi tekanan pasar yang terus berubah. Meski kompetisi semakin sengit, model ini dinilai mampu mempertahankan daya tariknya. Hal itu menjadi alasan perusahaan untuk terus memperkuat strategi pemasaran sekaligus memperluas pendekatan edukasi kepada calon konsumen.

Salah satu langkah yang ditempuh adalah menghadirkan program Stargazer Immersion. Program ini dirancang untuk memberikan pengalaman langsung kepada masyarakat terhadap fitur dan kenyamanan Stargazer. Melalui pendekatan tersebut, Hyundai berharap calon pembeli dapat memahami keunggulan produk secara lebih mendalam dibanding sekadar melihat spesifikasi di atas kertas.

Ke depan, Hyundai berharap citra Stargazer sebagai MPV keluarga semakin kokoh di benak konsumen Indonesia. Selain memperkuat identitas sebagai kendaraan keluarga, perusahaan juga menargetkan momentum pertumbuhan pangsa pasar tetap terjaga. Upaya ini diharapkan mampu menjaga posisi kompetitif sekaligus membuka peluang peningkatan market share di tengah persaingan yang ketat.

Sumber : voi.id